Erfolgreiche
Aufmerksamkeit und Link-Köder
Die andere Form von Paid Content
Werbung mit Mehrwert:
Advertorials sind redaktionelle Inhalte. Auch wenn es sich um eine Werbemaßnahme handelt, besitzen die Artikel dennoch einen Mehrwert für die Leser.
Reichweite erzeugen:
Advertorials werden auf themenrelevanten Webseiten oder Blogs veröffentlicht. So erreichst du ganz neue User, die dich vorher vielleicht noch gar nicht auf dem Schirm hatten.
AdBlocker & Banner Blindness umgehen:
Mit einem Advertorial verschwimmt die Grenze von Werbe- und Content-Bereich. Sponsored Posts werden im Internet nicht durch Programme blockiert und auch vom User nicht als Werbung ausgeblendet.
Rechtliche & SEO-relevante Kniffe:
Wenn du dir beim Alleingang unsicher bist, was es bei Advertorials alles zu beachten gibt, wende dich einfach an die Profis. So bleibst du auf der sicheren Seite.
Ein Advertorial ist ein bezahlter Blogbeitrag oder redaktioneller Inhalt. Der Begriff ist ein Kofferwort aus dem Marketing, zusammengesetzt aus advertisement (Reklame) und editorial (redaktioneller Beitrag). Es wird also in Form eines redaktionellen Beitrags Werbung gezeigt. Diese Art von Beiträgen wird auch als Sponsored Post bezeichnet.
Das wichtigste bei einem Advertorial: Es ist vom Design und Look-and-Feel her, im Einklang mit der Seite, auf der es erscheint. Das bedeutet, dass Schriftart, Bild-Stil und Gliederung aussehen wie die regulären Artikel auf der Publisher-Seite.
Hier ein paar Beispiele, wie so etwas aussehen kann:
Die Entstehung von Advertorials geht je nach Ziel sehr unterschiedlich vor sich. Meistens entstehen sie in enger Zusammenarbeit mit den Redaktionen bzw. Bloggern, der entsprechenden Seiten. Schließlich gilt es, sowohl beim Stil als auch beim Design den richtigen Ton zu treffen. Hier sollte man auf das Format zurückgreifen, welches auf der jeweiligen Plattform am besten funktioniert. Die Optionen reichen hier von Infografiken über Text und Podcast bis hin zu Video.
Advertorials gibt es in vielen unterschiedlichen Härtegraden. Du kannst dem Blogger/Redakteur komplett freie Hand bei der Gestaltung des Contents lassen, du kannst aktiv mitwirken, um das Ergebnis zu beeinflussen oder es handelt sich um komplett selbst gestaltete Werbung, die lediglich im Design an die Seite angepasst wird. Regeln bei der Gestaltung gibt es nicht, alles hängt davon ab, was zwischen der beauftragten Redaktion oder dem Blogger abgesprochen wird. Egal welche Herangehensweise ausgemacht wird, schlussendlich ist es wichtig, dass sich der fertige Sponsored Post harmonisch in das Gesamtbild der Seite einfügt und neben den regulären redaktionellen Beiträgen nicht aus dem Rahmen fällt.
Advertorials machen natürlich mehr Arbeit als klassische Werbung „mit der Gießkanne“. Während Werbung in den Standardformaten auf verschiedenen Webseiten im immer gleichen Design ausgeliefert wird, wird ein Advertorial-Beitrag nur einmal veröffentlicht. Das klingt nach viel Aufwand… Allerdings sollte man nicht vergessen, was der große Vorteil von Advertorials sein kann: Hier können Beiträge mit echtem Mehrwert entstehen, die nicht nur gerne gelesen, sondern auch gerne geteilt werden.
Advertorials können also richtig guter Content sein. Aus einem einzigen Beitrag kann deshalb mehr Aufmerksamkeit und Reichweite entstehen als mithilfe klassischer Internetwerbung. Doch darüber hinaus haben Advertorials weitere Vorteile:
Die Vorteile warum du gerade Advertorials erstellen lassen solltest, liegen also auf der Hand. Aber aufgepasst, es gibt noch ein paar Feinheiten zu beachten.
Bei Advertorials und Sponsored Posts gibt ein einiges, worauf man achten sollte. In Deutschland ist es zum Beispiel gesetzlich geregelt, dass Werbung gekennzeichnet sein muss. Ein Advertorial muss also als Werbung erkennbar sein. Neben der juristischen Komponente gibt es noch einen anderen „Richter“, den Webseiten nicht vergessen sollten: Google. Es gibt Hinweise darauf, dass Seiten bestraft werden, wenn Google follow-Links entdeckt, die von bezahltem Content auf die eigene Seite verlinken.
Musst du dir jetzt Sorgen machen, wenn du Advertorials erstellen lassen willst? Ganz und gar nicht. Wende dich einfach an die Profis. In unserer Content-Schmiede entstehen bereits seit Jahren regelmäßig redaktionelle Artikel, Blog Posts und und und. Wir kennen uns aus und entwickeln mit dir gemeinsam ein Konzept, um deinem Unternehmen tatkräftig unter die Arme zu greifen.
Aufgrund unserer langjährigen Erfahrung sind wir gut in der Blogosphäre vernetzt und finden die richtigen Partner und Kanäle, um dein persönliches Advertorial an den richtigen Stellen zu platzieren.
Du bist Dir immer noch unsicher, ob du Advertorials erstellen lassen solltest? Dann lass dich doch einfach unverbindlich von uns beraten. Wir stehen dir gerne Rede und Antwort.
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Unser kreativer Pool quillt regelrecht über vor innovativen Ideen. Unsere Ansätze sind einfallsreich, clever und erfinderisch.
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Egal ob Foto, Video, Grafik oder Texting – unser Team ist vielfältig aufgestellt. Bei uns sitzen in jeder Abteilung Experten.
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Wir gehen direkt auf deine Bedürfnisse ein und entwickeln gemeinsam individuelle Ansätze, die genau auf dein Unternehmen zugeschnitten sind.
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Als Kunde bist du unser Partner. Wir gehen auf dich ein und hören dir zu. Hier bekommst du nichts vorgeschrieben, was du nicht selber willst.
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Auf die Kontakte kommt es an! Wir kennen uns aus in den Weiten des Internets und der bunten Welt von Social Media.
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Wir lassen dich nicht auf halber Strecke hängen. Von der Strategie, über die Content-Erstellung, bis hin zum Seeding gehen wir gemeinsam mit dir die volle Distanz.
Content Marketing Management: Content Marketing ist für uns keine einmalige Sache. Wir helfen dir mit langfristiger Strategie und Redaktionsplan immer am Ball zu bleiben.
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Mit uns als Partner musst du dich nicht mehr mit anderen Agenturen und Einzeldienstleistern herumschlagen. Wir kümmern uns um dich.
Ich bin dein erster Ansprechpartner:
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