Wer Inbound Marketing erfolgreich in der Praxis umsetzen will, muss geeignete Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung ergreifen, damit der Content im Netz auch auffindbar ist. Zur Anwendung kommen klassische SEO-Maßnahmen wie die Auswahl der passenden Keywords und deren Platzierung in Textbausteinen, das Linkbuilding und das Einbinden von Multimediaanwendungen und Bildern.
Da potenzielle Kunden mit der Eingabe eines Suchbegriffs bei einer Suchmaschine beginnen, kommt der Wahl der richtigen Keywords und dem sinnvollen Einfügen in die Texte eine große Bedeutung zu. Duplicate Content ist in diesem Zusammenhang unbedingt zu vermeiden, da doppelte Inhalte von Suchmaschinen wie Google identifiziert werden und eine Abstrafung der Webseite zur Folge haben. Diese Regel gilt auch für Teaser, die einen interessanten Artikel anmoderieren, für Blogbeiträge und sogenannte Snippets, die in den Suchergebnislisten angezeigt werden. Auch Kurztexte, die auf Social-Media-Kanälen gepostet werden, dürfen keinen doppelten Content enthalten, da sie von den Suchmaschinen ausgelesen werden.